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世界上最赚钱的音乐人出炉，“摇滚老炮”已成摇钱树？

新仔

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世界上最赚钱的音乐人是谁？福布斯告诉你，是U2。

在福布斯的2018年世界上最赚钱名人榜（The World's Highest-Paid Cele是不是让您对混凝土压力实验机有了1个新的认识了呢?希望上述简单介绍可以给大家带来帮助!brities

）上，爱尔兰老牌摇滚乐队U2以1.18亿美元总收入排名第六，英国摇滚天团Coldplay则以1.115亿美元力压梅西排名第7，而英国唱作歌手Ed Sheeran则以1.1亿美元总收入力压C罗，排名第9。

从这个榜单上，我们可以看出一点，在国外，音乐人是一个很挣钱的职业。下图是2010年至今的福布斯最赚钱名人十大排行列表，从中我们可以看到，音乐人在榜上的优势还是挺明显的。

今年虽然少一点，但占了将近1/3，仍然是所有职业中最多的。

除此之外，今年福布斯的榜单上还有另一个特点，摇滚老炮霸榜。

我们来看看世界上最赚钱的十大音乐人排行，同样来自福布斯的榜单。

有三组摇滚老炮进入前十，分别是排名第一的U2，排名第8的Guns N' Roses（枪炮与玫瑰）和排名第9的“水爷”Roger Waters（罗杰·沃特斯，前Pink Floyd乐队成员和创建者之一）

无独有偶，在Billboard今年7月发布列出的美国市场50位最高收入艺人中，摇滚老炮占了18位，前十名中，摇滚老炮占了四位，排第一的也是U2。

因为摇滚乐在中国并不太挣钱，所以可能有些朋友会有疑问，这些摇滚老炮靠什么挣钱？

很简单，主要靠巡演。

以排名第一的U2为例，乐队过去一年所举办的“Joshua Tree Tour”（为纪念乐队经典专辑《Joshua Tree》发行30周年举办的全球巡演），总票房高达3.16亿美元，吸引了270万全球粉丝到场（福布斯数据），也因此为他们带来了高额的收入。

Guns N' Roses和Roger Waters的巡演也非常挣钱。

Guns N' Roses从2016年开始举办的“Not in This Lifetime... Tour”全球巡演，前125场总票房达到4.8亿美元（仍在进行中，总场次159场）

对于Roger Waters，福布斯的评价是“一部巡演机器”，他过去一年巡演总场次超过100场，也因此为他带来的巨大的财富。

摇滚老炮们的巡演超级挣钱，这在欧美乐坛并不奇怪。下图是维基百科列出的史上最挣钱十大巡演项目（单项），摇滚老炮占了十分之七。

摇滚老炮们为什么这么能挣？

首先是因为摇滚乐在海外很受欢迎。

根据IFPI（全球唱片业协会）早前发布的《音乐消费者洞察报告（MUSIC CONSUMER INSIGHT REPORT）》所公布的数据，摇滚（Rock）是世界上第二受欢迎的曲风。

从IFPI的数据看，排名前两位的Pop和Rock受欢迎程度远远高于其他。

群众基础决定市场规模，所以，加上Coldplay，摇滚乐队/歌手占据了“史上最挣钱十大巡演项目”中的八个席位。而在维基百科列出的相关排名前20名中，摇滚乐队/歌手也占了15席。

其他数据也可以说明问题。比如Pollstar列出的2017年全球最成功的15大巡演艺人。（Pollstar是一个演出市场的数据服务商）

一共9组摇滚乐队/歌手入列，其中有7组排入前十。

由此可见，摇滚在世界上确实有较大消费群。

其次，巡演已经成为摇滚老炮们赚钱的最主要方式。

来看看摇滚老炮们的收入构成。

上图是根据Billboard公布的数据整理的摇滚老炮们的美国市场收入构成（2017年）。

从图中我们可以很直观的看到，在这次入选福布斯的2018年世界上最赚钱音乐人榜的三位老炮U2、Guns N' Roses、Roger Waters，巡演收入都占到总收入的90%以上。

老炮们的流媒体收入普遍不高很好的逢迎当下塑料制品高性能化、大型化、薄型化的强烈需求，除了Metallica，U2、Guns N' Roses和Roger Waters的流媒体年收入都没有超过百万美元收入，音乐销售和词曲版权收入也不高，所以必须靠巡演来支撑。

哪怕是Metallica这样销售和流媒体收入较高的乐队，巡演收入也占据了绝对优势。

其实，不只是摇滚老炮如此，中青年乐队和流行歌手同样如此。

从上图中我们可以看到，Coldplay、Bruno Mars和Lady Gaga的美国市场收入构成中，巡演收入所占比例都超过80%。

Ed Sheeran因为销售和流媒体表现较好，所以巡演收入所占比例较低，但也超过60%。

这说明，在欧美乐坛，巡演已经成为艺人们的支柱性收入。

关于这点，花旗（CITI）曾经发布过一个报告指出，从1980年代至今，演出收入在艺人收入中的重要性前所未有的高。

原因是音乐销售收入持续下滑，而来自音乐平台的收入虽然在增长，但还不足以弥补音乐销售下滑带来的缺口，演出就变得越来越重要了。

不过……

第三点，在欧美市场，摇滚老炮们在巡演市场上更有优势。

看一下年轻乐队的收入构成就知道了。

上图是Imagine Dragons和Twenty One Pilots两支较年轻乐队的收入构成，两组乐队也都进入了美国市场50位最高收入艺人中。Imagine Dragons排第29，Twenty One Pilots排第44。

从图中我们可以看出，相比老炮，年轻乐队的收入较为均衡，流媒体和词曲版权收入较高，巡演收入较低。

资料显示，Imagine Dragons和Twenty One Pilots的巡演规模并不小，但收入相对较低。比如Imagine Dragons的全球巡演“Smoke + Mirrors Tour”一共109场，总收入2520万美元，Twenty One Pilots的巡演“Emotional Roadshow World Tour”一共123场，总收入2487万美元。

而U2的“Joshua Tree Tour”111场演出的总票房高达3.18亿美元，Guns N' Roses的“Not in This Lifetime... Tour”全球巡演125场票房高达4.8亿美元。

老炮们的单场演出规模无疑大得多。

显然，“老炮”的行业地位和对于消费者的吸引力绝非年轻一代乐队可比，“老炮”们的票房也是多年积累的结晶。不过，我们也应该看到，欧美摇滚老炮们老而弥坚的背后，除了摇滚乐庞大的市场和不断发展的演出市场外，也跟欧美巡演市场比较成熟有关。

欧美巡演市场已经形成了一个层级化的消费市场，巡演层级从酒吧级的小型巡演到Arena级的中型巡演再到Stadium级的大型巡演，逐步发展。随着艺人演艺事业的不断发展，消费者也会跟着艺人一起“流动”，最终形成一个稳固的现场消费群体。

在这个过程中，我们也可以看到，随着巡演层级的不断提高，现场产品的开发也不断升级，由此不断刺激消费者的消费欲望。这一点上，U2做的就非常好，创造了最高史上最高单次巡演项目总票房纪录的360度舞台堪称巡演史上的经典舞美案例。

就算是舞美相对简单的“Joshua Tree Tour”，视觉冲击力也很强——在这方面上，U2给我们做了一个很好的示范，无论行业地位如何，无论你是Rock还是Pop，把体验做到极致都很重要。

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